从碳标签到零碳产品，消费产业正在发生什么？

人们在购买产品时，越来越注重产品的标签信息了，从生产日期到产品配料表，大家都会仔细看，比如说，在选购奶酪的时候，大家一定会看钙含量及蛋白含量，再决定是否购买。但是，这些标签对于消费者来说，已经不够了，碳标签正在潜移默化的影响着消费产业。

在双碳背景下， 碳标签作为产品或服务生命周期碳排放量的一种量化手段，引导低碳生产与消费，助力双碳目标的落地。

政策背景

2020年9月22日，习近平主席在第七十五届 联合国大会上提出“我国力争于2030年前二氧化 碳排放达到峰值，2060 年前实现碳中和”的目标。2021年3月，国务院政府工作报告中再次指出，“要扎实做好碳达峰、碳中和各项工作，制定碳达峰行动方案，优化产业结构和能源结构，大力发展新能源，促进生产生活绿色转型。”碳中和愿景全面彰显 了我国控制二氧化碳排放的决心和信心，这不仅对促进经济高质量发展注入了新活力，也对社会低碳转型提出了更高要求。

什么是碳标签

碳标签最早第英国提出的， 旨在引导绿色消费 ，即通过测算产品或服务在生命周期内所产生的二氧化碳排放量，以标识形式呈现。消费者扫码碳标签可以看到，产品从生产到销售过程中产生的碳排放，并且可以看到厂家是通过什么手段进行碳中和，达到零碳排放。碳标签也是一张可视化的绿色通行证，可作为一种营销手段，帮助企业识别碳排放强度较高环节，挖掘节能减排潜力， 引导企业提高产品竞争力，提升企业社会责任。

为什么要张贴碳标签

（1）消费者愿意对低碳产品付费

消费者在消费过程中会关注产品属性信息，如标签信息、 品牌、口碑、价格、包装等方面，进而影响其购买和支付意愿。有相关研究结果表明，消费者往往对新生事物产生好奇心，致使碳标签信息可能影响消费者的购买为。 联合国环境署数据显示，全球约三分之二的排放与家庭有关，其中，交通、住宅和食品部门各自贡献了约20%的生活排放。

“低碳消费”作为建立健全绿色低碳循环发展经济体系、促进经济社会发展全面绿色转型的重要环节，需要生态链中的每一个环节共同努力。企业提供的可持续产品选择丰富了消费者的购物车，而不断强化的公众绿色低碳消费理念也正倒逼生产领域的绿色转型，产消两端相互促进，持续推动价值链绿色转型进程。报告显示，高达91.42%的受访者认为，“低碳”与每一个人息息相关，并认可低碳消费对自然环境、经济发展、社会发展的积极作用。

（2）企业的可持续发展

在走向“绿金时代”的今天，企业生存和竞争规则已悄然变化，单纯利润增长己不是证明企业优秀与否的唯一考量标准，企业想获得可持续发展， 需长期致力于经济、环境和社会发展之间的协调。碳标签虽然短时间内会增加企业成本，但从长期来看，外贸企业通过碳足迹评估、认证、加注碳标签等这些 “可视化”方法减少生产经营活动中的碳排放，最终不但降低企业经营成本，同时使企业处于环境领先地位。同时对于这些节能减排企业或者碳足迹低的产品，我国政府也应给予适当奖励，以激励越来越多的公司将评估“碳足迹”作为其履行社会责任的一部分。

碳标签行为给企业带来的机遇

一是塑造产品绿色低碳形象，有利于促进产品销售。人们开始习惯根据现有的准确数据，如食品卡路里指标等，做出购买决策。许多消费者开始希望积极参与解决气候变化，因此会更加重视其购买决策带来的碳影响。根据美国著名沙拉连锁品牌Just Salad公布的数据， 其于2020年9月开始在菜单中添加碳标签后， 低碳食品的销售额就增长了20%以上，并且这些产品在总销售额中的份额有所增加。

二是吸引投资者。在碳中和目标的大趋势下，越来越多的投资者希望限制与气候有关的风险。比如， 红杉中国已经开始把企业的ESG、碳排放管理能力作为尽职调查、投资决策和投后服务的关键指标， 并且还建立了一整套ESG量化报告体系。可以预计的是， 未来会有更多像红衫一样的投资机构在做决策和市场分析时，会把企业的碳足迹指标、碳管理能力，如同以往的财务审计一样，作为ESG的重要考量维度。

三是“碳标签”很可能成为商品国际贸易流通的通行证。欧盟及北美等国家已经制定严格的碳关税制度。这种自上而下的政策变化有助于迎来一个低碳产品时代，因为高碳商品的成本将上升，而低碳替代品将变得更具吸引力。“碳标签”则是最基本的衡量指标。目前，在全球范围内，英国、日本、美国、法国、瑞典、韩国、泰国等多个国家都已经推出了各自相应的碳标签制度。碳标签”将可能成为产品出口贸易有利的通行证。

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